廣告設(shè)計vi設(shè)計的發(fā)布都具有目的性，尤其是商業(yè)廣告設(shè)計vi設(shè)計，通常以營利為目的。商業(yè)廣告設(shè)計vi設(shè)計這種逐利性使得一些廣告設(shè)計vi設(shè)計公司與廣告設(shè)計vi設(shè)計主企業(yè)完全以收益回報為廣告設(shè)計vi設(shè)計的第–考量，忽視了社會效益，導(dǎo)致制作出各種負面效果明顯的廣告設(shè)計vi設(shè)計。廣告設(shè)計vi設(shè)計傳播的功能可以分為正負兩個方面:廣告設(shè)計vi設(shè)計的正面功能包括傳遞情報、創(chuàng)造欲求、促進產(chǎn)品銷售、塑造品牌、促進競爭、提升社會責(zé)任意識、促進社會教化、提升人民生活品質(zhì)、構(gòu)建廣告設(shè)計vi設(shè)計文化、增值社會文化、美化社會生活、促進媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展;廣告設(shè)計vi設(shè)計的負面功能包括宣揚物質(zhì)至上的享樂主義和拜金主義危害青少年成長，某些廣告設(shè)計vi設(shè)計的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)手法導(dǎo)致社會文化格調(diào)和品位下降，某些廣告設(shè)計vi設(shè)計語言不規(guī)范造成民族語言文化污染等。”
