根據(jù)社會化營銷觀念，企業(yè)應(yīng)以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意及消費(fèi)者和社會公眾的長期福利作為企業(yè)的根本目的與責(zé)任。企業(yè)形象vi設(shè)計作為企業(yè)市場營銷的重要環(huán)節(jié)和主要傳播途徑，更應(yīng)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，為人們創(chuàng)造出一個可以傳播真善美的窗口。在線上設(shè)計企業(yè)形象vi設(shè)計惡與善倫理向度上，應(yīng)倡導(dǎo)人與自然社會的和諧，文明消費(fèi)、揚(yáng)善從善、仁者愛人，抵制特權(quán)消費(fèi)、腐敗消費(fèi)、奢侈消費(fèi)等惡俗傾向;在真與假倫理向度上，應(yīng)該去追求在動機(jī)與效果、形式與內(nèi)容上都要求真務(wù)實(shí)，摒棄那些追求虛假噱頭貪圖暴利的無德趨向;在丑與美倫理向度上，應(yīng)追求線上設(shè)計企業(yè)形象vi設(shè)計情感溫馨之美、企業(yè)文化價值之美、創(chuàng)意新穎之美，擯棄低級庸俗、拜金主義、人身恫嚇等不良審美趣味。
然而，當(dāng)今有數(shù)目眾多的線上設(shè)計企業(yè)形象vi設(shè)計設(shè)計作品，只以市場銷量為依據(jù)，完全將人類心理、社會、文化等要素拋之腦后，淪落為金錢的附庸。此外，企業(yè)形象vi設(shè)計創(chuàng)意惡俗、內(nèi)容虛假、形式丑陋等惡相層出不窮，企業(yè)形象vi設(shè)計創(chuàng)作出現(xiàn)了諸多與美相悖的不良傾向。
