病毒式營銷的核心是有價(jià)值的內(nèi)容，價(jià)值是增強(qiáng)傳播影響力的重要基因。在采用病毒式營銷策略時(shí)，應(yīng)該防止內(nèi)容的庸俗化。研究表明，缺乏價(jià)值的內(nèi)容對目標(biāo)人群缺乏吸引力，從而導(dǎo)致傳播規(guī)模下降、傳播熱度衰弱、傳播欲望減退等情況。另外，消極、庸俗、負(fù)面、錯(cuò)誤的內(nèi)容本身也會(huì)遭到受眾的排斥。例如，“如若不轉(zhuǎn)，家人將有災(zāi)難”等詛咒式傳播，雖然會(huì)迫使一部分受眾無奈地轉(zhuǎn)發(fā)，?但總的效果一定?是適得其反，消費(fèi)者的抵觸情緒與反感會(huì)將傳播效果降至最低。
企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)的發(fā)布都具有目的性，尤其是商業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)，通常以營利為目的。商業(yè)企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)這種逐利性使得一些企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司與企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)主企業(yè)完全以收益回報(bào)為企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)的第一考量，忽視了社會(huì)效益，導(dǎo)致制作出各種負(fù)面效果明顯的企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)。企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)傳播的功能可以分為正負(fù)兩個(gè)方面:企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)的正面功能包括傳遞情報(bào)、創(chuàng)造欲求、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造品牌、促進(jìn)競爭、提升社會(huì)責(zé)任意識(shí)、促進(jìn)社會(huì)教化、提升人民生活品質(zhì)、構(gòu)建企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)文化、增值社會(huì)文化、美化社會(huì)生活、促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展;企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)的負(fù)面功能包括宣揚(yáng)物質(zhì)至上的享樂主義和拜金主義危害青少年成長，某些企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)手法導(dǎo)致社會(huì)文化格調(diào)和品位下降，某些企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)語言不規(guī)范造成民族語言文化污染等。”
