(三)企業(yè)形象vi設(shè)計理性的缺失
現(xiàn)代“企業(yè)形象vi設(shè)計教皇”大衛(wèi)奧格威曾在經(jīng)典著作《一個企業(yè)形象vi設(shè)計人的自白》中提出“企業(yè)形象vi設(shè)計客戶應(yīng)遵循的十五條規(guī)則”.其中包括“不要在創(chuàng)作領(lǐng)城跟你的企業(yè)形象vi設(shè)計公司一較高低”?“不要為有問題的產(chǎn)品而浪費時間”等。站在更
高的層面來看，這些要求旨在培養(yǎng)企業(yè)形象vi設(shè)計主的職業(yè)素養(yǎng)，好讓他們以更加理性的態(tài)度看待和自身產(chǎn)品有關(guān)的企業(yè)形象vi設(shè)計行為。
企業(yè)形象vi設(shè)計主提供大量資金給企業(yè)形象vi設(shè)計公司制作企業(yè)形象vi設(shè)計的目的天無非是幫助公司促進產(chǎn)品的的銷售，?或是為企業(yè)宣傳樹立良好的品牌形象。但是，無底線地追求利益則可能導(dǎo)致不良的后果。例如，?缺乏職業(yè)素養(yǎng)的企業(yè)形象vi設(shè)計主可能會為實現(xiàn)當下利潤最大化，要求企業(yè)形象vi設(shè)計公司制作含有虛假信息的企業(yè)形象vi設(shè)計，??爭致企業(yè)形象vi設(shè)計營銷走向歧途。尤其是在線上設(shè)計企業(yè)形象vi設(shè)計日益擴張的今天，缺失理性將帶來的嚴重后果，值得警惕。
