品牌承諾是行銷者或制造商所給予產(chǎn)品與其主張的保證，在包裝設(shè)計中的品牌承諾是通過品牌識別來傳達(dá)的;品牌承諾的實現(xiàn)是贏得消費者忠誠度與產(chǎn)品成功保證的關(guān)鍵性因素。
品牌承諾就如同任何承諾一樣，是可以被破壞的。不遵守品牌承諾的方式有很多種，而當(dāng)這樣的行為發(fā)生時，不但品牌名譽與制造商會失去信用，消費者也可能會因此而選擇其他品牌。
下列包裝設(shè)計的失誤，會為產(chǎn)品的品牌承諾與感知價值帶來負(fù)面影響:沒有依據(jù)原有設(shè)計運作，如分配或易打開等功能。
其排版說明不易讀取及人拗口或難以理解的產(chǎn)品名稱。例如，包裝設(shè)計上模糊的文字，或未將產(chǎn)品功能說明清楚的傳達(dá)。
利用設(shè)計傳達(dá)，將產(chǎn)品的優(yōu)勢傳遞給消費者，然而實際產(chǎn)品卻沒有那么好。例如，美味可口的照片卻沒有包含產(chǎn)品實際的內(nèi)容物。
過度競爭的設(shè)計則因為被消費者視為太昂貴的消費品而選擇不購頭。例如，報紙的使用、不必要的模線、燙印箔或其他被消費者視為夸張的華麗修飾。
–?.個不好的設(shè)計品通常是便宜且劣質(zhì)的。例如，包裝設(shè)計所使用的材質(zhì)沒有適當(dāng)反映出產(chǎn)品的品質(zhì)、價格及特色。
與其他商品設(shè)計的高相似度.進而造成市場的混淆。
品牌識別元未超出包裝結(jié)構(gòu)的規(guī)模，非一致性、難以置信及包裝上不精確的說明或圖片。
