產(chǎn)品內(nèi)容沒有如實的標志在包裝上(如凈重量)。包裝結構難以使用或瀏覽。
當包裝設計演變成品牌形象時，消費者漸漸可以辨別出品牌的價值、品質、特征及屬性。站在行銷的角度來看，包裝設計與產(chǎn)品的關聯(lián)(從結構形式與視覺特征到抽象的情感聯(lián)結),與品牌的合法及可靠性密不可分。消費者從它們的區(qū)別性則可衡量出它們]的價值，同時也成為珍貴的財產(chǎn)或品牌資產(chǎn)。
公司是以極為謹慎的態(tài)度來管理他們的品牌資產(chǎn)，雖然消費者已經(jīng)很難區(qū)分出品牌與包裝的差異性，但組成品牌識別元素是無價的;品牌資產(chǎn)建立在產(chǎn)品特征的兌現(xiàn)及品質與價值的保證的基礎上。
由于他們持續(xù)兌現(xiàn)品牌承諾(可信賴、可靠、品質保證)而使得他們擁有強而有力的資產(chǎn)，因此品牌就行生成專業(yè)類別的領袖。在消費者傾向于購買品牌的前提之下，他們的購買選擇性會減少，但消費品牌的次數(shù)卻會變高。
對于既有的品牌而言，文字編排、符號、圖像、人物、色彩及結構等都是包裝設計中可以成為公司品牌資產(chǎn)的視覺元素。而新品牌的成立則是因為市場資歷尚淺，故沒有任何可運用的既有資產(chǎn)，因此包裝設計便是負責將新的產(chǎn)品形象帶入消費者眼中。
