視覺傳達(dá)的開始
經(jīng)歷中古世紀(jì)到現(xiàn)在的變遷，我們重新檢視文藝復(fù)興時代，在此激發(fā)了電腦繪圖的概念。尤其是書籍設(shè)計的興起，幫助了視覺傳達(dá)的興起，人們開始講究優(yōu)美的印書風(fēng)格、插圖、裝飾、排版及其他視覺形式。
在15世紀(jì)中葉，安德烈.伯恩哈特及其他早期德國造紙廠商，最先在自己的產(chǎn)品上印制商標(biāo)。伯恩哈特在包裝紙上印制圖騰的行為，讓包裝紙開始具備了商業(yè)用途，最早的包裝設(shè)計就是從這里開始的。
當(dāng)時張貼于建筑物兩側(cè)的招牌與傳單，都是在宣傳法規(guī)跟政府法令的相關(guān)公告，這也形成了早期產(chǎn)告宣傳的雛形。而刊登廣告的手法便是早期包裝設(shè)計的描述。那時也有一些賣主?會在英國報紙刊登有印刷標(biāo)簽的藥罐或有插圖的包裝紙的廣告。包裝設(shè)計所強(qiáng)調(diào)的包裝視覺經(jīng)驗，其實就是銷售的關(guān)鍵要素。
當(dāng)設(shè)計原理開始需要以生動的視覺圖像來傳播資訊時，??一般都會選擇使用一些日常生活的素材。?尤其當(dāng)商品日漸普及后，貿(mào)易的活絡(luò)則增加了包裝的多元性，以提供商品更多的保護(hù)或保存。簡單來說，現(xiàn)代包裝設(shè)計的基礎(chǔ)包含了不同種類的瓶罐、包裝及商品內(nèi)容物的畫面描述。
最早在19世紀(jì)期間，制造者開始使用“品牌”(?brand?)。此說法起源于農(nóng)場主人為了要宣示家畜的所有權(quán)，故在家畜身上以熱烙鐵烙下獨特的印記。這種通過視覺語言來宣示所有權(quán)的傳達(dá)方式，演變成商人與制造業(yè)者對于自己產(chǎn)品的品質(zhì)保證，經(jīng)過他們所提供的品牌符號或是名稱，可以讓消費者查詢產(chǎn)品的來源。品牌也成了制造廠商產(chǎn)品專有信息的保護(hù)手法，也隨時以視覺化的方式提醒消費者他們的品牌。
