包裝設(shè)計的傳達(dá)
??????產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的是銷售給消費者。行銷的重點在于將構(gòu)思與發(fā)展、定價、定位、宣傳與產(chǎn)品的經(jīng)銷及服務(wù)等，予以計劃與執(zhí)行后，創(chuàng)造出滿足個人與群體的需求。這些活動包含了將產(chǎn)品從制造商的工廠運送至消費者的手中，因此行銷也包含了廣告宣傳、包裝設(shè)計、經(jīng)營與銷售等。
??????作為社會的重要環(huán)，產(chǎn)品促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長，滿足了人類使用物資資源的需求。消費主義的迅速增長催生了產(chǎn)品與服務(wù)，平均每-家超市的貨架上有十萬種不同的產(chǎn)品。在百貨公司、大型批發(fā)市場、專賣店、特賣經(jīng)銷店及網(wǎng)絡(luò)等商品零售渠道創(chuàng)造了產(chǎn)品的生命力。產(chǎn)品與人們的日常生活產(chǎn)生了緊密的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致產(chǎn)品的購買不再只是針對物品的需求，而是對于物品的渴望。
??????隨著消費者多元選擇的增加，市場競爭也逐漸形成，而產(chǎn)品之間的競爭也促進(jìn)了市場對于獨特產(chǎn)品與產(chǎn)品區(qū)分的需求。從外觀的角度來考慮，如果所有不同品牌的不同產(chǎn)品(從蔬菜、面包、牛奶到酒類，化妝品、箱包等)都以相同的包裝來進(jìn)行售賣，所有產(chǎn)品的面貌將會非常的相似。
??????行銷人員最終必須負(fù)責(zé)決定產(chǎn)品的特征并提供產(chǎn)品之間鮮明的差異性，此差異性可以是產(chǎn)品的成分、功能、制造等，也可以是兩個完全沒有差異性的相似產(chǎn)品。行銷的目的只是為商品創(chuàng)造出不同的感知，行銷人員認(rèn)為能將產(chǎn)品銷售量提升的首安方法就是制造產(chǎn)品差異。
