當(dāng)行銷人員鎖定特定消費(fèi)族群的商機(jī)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)便扮演了售賣商品最佳工具的角色。雖然許多公司都想將他們的產(chǎn)品賣給大眾，但族群的區(qū)分為行銷產(chǎn)品與本身的包裝設(shè)計(jì)提供了明確的焦點(diǎn)。一個(gè)高價(jià)位的“目標(biāo)市場”(一個(gè)將消費(fèi)者的價(jià)值觀、喜好、生活形態(tài)與習(xí)慣都子以界定)所提供的架構(gòu)可幫助設(shè)計(jì)策略做出正確的決策與產(chǎn)品適當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)。對其他因素我們也應(yīng)有所考量，如產(chǎn)品適合的消費(fèi)群的抉擇或是高接受度族群的鎖定等。行銷會(huì)為了吸引目標(biāo)族群，而以這些考量作為包裝設(shè)計(jì)與廣告宣傳的指標(biāo)。
在這商品零售競爭激烈的情況下，包裝設(shè)計(jì)必須能夠吸引視覺、引起興趣與瞬間影響消費(fèi)者決策等。因此，不論是產(chǎn)品的特定品牌或制造商，日的是將其獨(dú)特的特色展現(xiàn)出來。對許多品牌而言，包裝設(shè)計(jì)建立了產(chǎn)品類別的視覺效果，其他競爭者也以相似的外觀設(shè)計(jì)來參與競爭。色彩、文字編排風(fēng)格、人物、結(jié)構(gòu)及其他設(shè)計(jì)元素等，成了提供消費(fèi)者扶擇產(chǎn)品類別的線索。
(?Buckley?Pat寵物食品新穎的包裝設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)闡述:十分計(jì)人喜歡的設(shè)計(jì)配色，以及可愛的狗狗插到設(shè)計(jì)。作為寵物狗的主人，我想我會(huì)十分樂意購買這款產(chǎn)品給我的寵物吃，還有什么包裝的設(shè)計(jì)外觀能夠像它一樣給顧客展示了清晰地訊息分布以及詳細(xì)的喂養(yǎng)配比個(gè)紹。Buckiey是?一家總部位于美國科羅拉多州博爾德的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)。設(shè)計(jì)師為該款食品包裝構(gòu)建了一個(gè)規(guī)覺豐富多影的品牌形象設(shè)計(jì)方案。
