包裝設(shè)計的目標(biāo)是建立在相關(guān)行銷背景與品牌策略的目標(biāo)上。行銷人員或制造商能提供包裝設(shè)計詳細具體的信息與可測目標(biāo)的精確要點，則會是最理想的狀況。以下問題的答案則提供包裝設(shè)計程序與產(chǎn)品市場定位架構(gòu)的相關(guān)資料:
誰是顧客?
產(chǎn)品將會在何種環(huán)境下競爭?產(chǎn)品將會被設(shè)定為何種價位?生產(chǎn)成本是多少?
從設(shè)計到上市的預(yù)定進度?有哪些經(jīng)銷計劃方法?
產(chǎn)品定位決定了該”品在零售商場中的位置，并提供設(shè)計的基礎(chǔ)方向。當(dāng)行銷因素被界定后，包裝設(shè)計的日標(biāo)就會越來越清晰。包裝設(shè)計的方法取決于目標(biāo)的設(shè)定，如新產(chǎn)品的開發(fā)、既有品津的系列發(fā)展，以及品牌，產(chǎn)品或服務(wù)的重新定位等目標(biāo)。
Exportawe?品牌啤酒復(fù)古風(fēng)格包裝設(shè)計
設(shè)計闡述:?Exportowe是出口到歐洲許多城鎮(zhèn)的一個啤酒品牌，在標(biāo)簽設(shè)計上，既有歐洲啤酒的情緒，也能體現(xiàn)品牌的百年歷史，19世紀(jì)70年代的標(biāo)器沒計被改變了，但試圖保持18世紀(jì)和19世紀(jì)的復(fù)古風(fēng)格，而不是克隆現(xiàn)有產(chǎn)品的傳統(tǒng)形象。
不論是為新產(chǎn)品或既有廣品的包裝設(shè)計，首要推銷的目標(biāo)則是需通過明確且迅速的品牌傳播與產(chǎn)品特性。市場調(diào)查聲稱商品架上只要是被消費者觸碰過的產(chǎn)品，就會有80%被購買的機會。
