Marmite?品牌獨(dú)特包裝及標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)闡述:Marmite品牌獨(dú)特包裝包括蜜罐、盒子、?墨水、墨蘸筆、激光雕刻、定制貼紙和丁恤等。整個(gè)設(shè)計(jì)配合Mrnite品牌的標(biāo)簽進(jìn)入傳統(tǒng)參數(shù)，靈感來自于它們的顏色，標(biāo)志性的圖形和視覺線索為基礎(chǔ)靈感，設(shè)計(jì)獨(dú)特。
馬蒂.紐梅爾在《品牌差距》一書中說道:“品牌是一?個(gè)人對于產(chǎn)品、?服務(wù)或公司的直覺。盡管我們盡最大努力保持理性，但由于我們都是具有情感且直觀的人，讓我們無法控制的產(chǎn)生直覺。這樣的直覺是屬于個(gè)人的，往往品牌最終不是被公司、市場或大眾所定義，而是被個(gè)體消費(fèi)者所定義。”
對于許多消費(fèi)者而言，品牌與包裝設(shè)計(jì)之間是沒有太大差異的。通過立體材質(zhì)結(jié)構(gòu)與平面設(shè)計(jì)傳達(dá)元素的結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出品牌形象，并建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)結(jié)。包裝設(shè)計(jì)是以視覺語言闡述一一個(gè)品牌對?于品質(zhì)、表現(xiàn)、安全與便利的承諾。
名稱、顏色、符號(hào)與其他設(shè)計(jì)元素一起構(gòu)成了品牌基本構(gòu)成的形式層面一-品牌識(shí)別。?這些視覺元素與它們之間的組合則界定了品牌與不同行銷商之間的產(chǎn)品區(qū)別與服務(wù)。品牌識(shí)別建立了與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，無論產(chǎn)品是以抽象或具體的概念表達(dá)，當(dāng)概念融入消費(fèi)者心中時(shí)，識(shí)別則演變成產(chǎn)品的印象或感知;?-個(gè)成功行銷的品牌聯(lián)結(jié)建立在“必須擁有”的基礎(chǔ)上。
