品牌承諾?與忠誠(chéng)

品牌承諾?與忠誠(chéng)

品牌承諾是行銷者或制造商所給予產(chǎn)品與其主張的保證，在包裝設(shè)計(jì)中的品牌承諾是通過(guò)品牌識(shí)別米傳達(dá)的;品牌承諾的實(shí)現(xiàn)是贏得消費(fèi)者忠誠(chéng)度與產(chǎn)品成功保證的關(guān)鍵性因素。
品牌承諾就如同任何承諾一樣，是可以被破壞的。不遵守品牌承諾的方式有很多種，而當(dāng)這樣的行為發(fā)生時(shí)，不但品牌名譽(yù)與制造商會(huì)失去信用，消費(fèi)者也可能會(huì)因此f而選擇其他品牌。

下列包裝設(shè)計(jì)的失誤，會(huì)為產(chǎn)品的品牌承諾與感知價(jià)值帶來(lái)負(fù)面影響:沒(méi)有依據(jù)原有設(shè)計(jì)運(yùn)作，如分配或易打開(kāi)等功能。

其排版說(shuō)明不易讀取及太拗口或難以理解的產(chǎn)品名稱。例如，包裝設(shè)計(jì)上模糊的文字，或未將產(chǎn)品功能說(shuō)明清楚的傳達(dá)。

利用設(shè)計(jì)傳達(dá)，將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，然而實(shí)際產(chǎn)品卻沒(méi)有那么好。例如，美味可口的照片卻沒(méi)有包含產(chǎn)品實(shí)際的內(nèi)容物。

過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)則因?yàn)楸幌M(fèi)者視為太昂貴的消費(fèi)品而選擇不購(gòu)買。例如，報(bào)紙的使用、不必要的模線、燙印落或其他被消費(fèi)者視為夸張的華麗修飾。

一個(gè)，不好的設(shè)計(jì)品通常是便宜且劣質(zhì)的。例如，包裝設(shè)計(jì)所使用的材質(zhì)沒(méi)有適當(dāng)反映出產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格及特色。

與其他商品設(shè)計(jì)的高相似度，進(jìn)而造成市場(chǎng)的混淆。