品牌識(shí)別元素超出包裝結(jié)構(gòu)的規(guī)模，非一致性、難以置信及包裝上不精確的說(shuō)明或圖片。
產(chǎn)品內(nèi)容沒(méi)有如實(shí)的標(biāo)志在包裝上(如凈重量)。包裝結(jié)構(gòu)難以使用或?yàn)g覽。
當(dāng)包裝設(shè)計(jì)演變成品牌形象時(shí)，消費(fèi)者漸漸可以辨別出品牌的價(jià)值、品質(zhì)、特征及屬性。站在行銷(xiāo)的角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)(從結(jié)構(gòu)形式與視覺(jué)特征到抽象的情感聯(lián)結(jié)),與品牌的合法及可靠性密不可分。消費(fèi)者從它們的區(qū)別性則可衡量出它們的價(jià)值，同時(shí)也成為珍貴的財(cái)產(chǎn)或品牌資產(chǎn)。
公司是以極為謹(jǐn)慎的態(tài)度來(lái)管理他們的品牌資產(chǎn)，雖然消費(fèi)者已經(jīng)很難區(qū)分出品牌與包裝的差異性，但組成品牌識(shí)別元素是無(wú)價(jià)的;品牌資產(chǎn)建立在產(chǎn)品特征的兌現(xiàn)及品質(zhì)與價(jià)值的保證的基礎(chǔ)上。
由于他們持續(xù)兌現(xiàn)品牌承諾(可信賴(lài)、可靠、品質(zhì)保證)而使得他們擁有強(qiáng)而有力的資產(chǎn)，因此品牌就行生成專(zhuān)業(yè)類(lèi)別的領(lǐng)袖。在消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)品牌的前提之下，他們的購(gòu)買(mǎi)選擇性會(huì)減少，但消費(fèi)品牌的次數(shù)卻會(huì)變高。
對(duì)于既有的品牌而言，文字編排、符號(hào)、圖像、人物、色彩及結(jié)構(gòu)等都是包裝設(shè)計(jì)中可以成為公司品牌資產(chǎn)的視覺(jué)元素。而新品牌的成立則是因?yàn)槭袌?chǎng)資歷尚淺，故沒(méi)有任何可運(yùn)用的既有資產(chǎn)，因此包裝設(shè)計(jì)便是負(fù)責(zé)將新的產(chǎn)品形象帶入消費(fèi)者眼中。
