品牌重新定位指的是公司重新擬定產(chǎn)品的行銷策略，以達(dá)到更有效地市場競爭。重新定位是對既有包裝設(shè)計的視覺品牌資產(chǎn)做評估，再訂出設(shè)計策略與競爭優(yōu)勢，最后進(jìn)行商品重新設(shè)計程序。既有產(chǎn)品的新策略方向則會在這個過程中出現(xiàn)，重新定位的目的在于提升品牌定位與市場競爭。
以下是重新定位過程中的首要問題:目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計有哪些優(yōu)勢?
消費者是否注意到目前包裝設(shè)計的視覺特征或“暗示”?包裝設(shè)計是否有市場優(yōu)勢的“可擁有”特質(zhì)??!
包裝設(shè)計的個別區(qū)別性是否有效的與其他相似產(chǎn)品有所區(qū)隔?
如果前三項問題的答案皆是肯定的，那代表在重新設(shè)計的過程，包裝設(shè)計已經(jīng)有自己的品牌識別或視覺元素，故在執(zhí)行重新設(shè)計時必須小心謹(jǐn)慎地規(guī)劃。重新設(shè)計的主要目標(biāo)在于如何在既有品牌資產(chǎn)的保存下，增加市場獲利
(?KOKOMO新品輝咖啡公司包設(shè)計
設(shè)計闡述:為新咖啡公司的品牌命名，視覺識別系統(tǒng)開發(fā)和包裝設(shè)計。KOKOMO在老漁村的一個小咖啡館為首間零售店，以海洋為主題進(jìn)行整個身份設(shè)計，文字商標(biāo)的靈感來自于木制漁船上發(fā)現(xiàn)的原有刻字。
