品牌發(fā)展到一定程度，會有新系列產(chǎn)品產(chǎn)生，這時，必須要將既有的品牌資產(chǎn)與新的行銷目的納入考量;既有設(shè)計元索的保留是為了維系消費者對于品牌承諾的認(rèn)知。
品牌擴(kuò)展可以將品牌延伸至同一類別的新產(chǎn)品或是大膽的開發(fā)新類別。?根?????據(jù)產(chǎn)品本身，其延伸范圍可以包含不同種類、口味、成分、風(fēng)格、尺寸與造型，在某些情況下，它也可能是新的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)或是對品牌識別具有演化性或革命性的改變。
個人護(hù)理類別(臉部、身體及毛發(fā))是品牌擴(kuò)展中的典型范例，不論是專門修護(hù)或針對特殊皮膚或毛發(fā)，任何特定品牌的旗下都有無數(shù)個商品;系列產(chǎn)品提供消費者選擇同一家制造?商的更多不同種類的商品。
擴(kuò)展系列產(chǎn)品的選擇性可以從很多層面來強(qiáng)化制造商的品牌:
當(dāng)系列產(chǎn)品被緊鄰置放于貨架上時，它本身便增強(qiáng)了自我的存在性。而“整面”系列商品的擺放則在競爭性的貨架上形成個平面視覺看板。
有品牌的產(chǎn)品若以群體的方式上市，則會讓消費者感受到行銷人員所賦予產(chǎn)品的品質(zhì)與信賴。
如果消費者對相同類別中某特定品牌滿意，則更能促使他對品牌的忠誠，品牌資產(chǎn)就是在消費者的長期投資下累積而成的。
高效益的品牌，往往會以相同種類產(chǎn)品的相似包裝外觀來建立他們的包裝設(shè)計視覺外觀。色彩、排版風(fēng)格、人物的使用、結(jié)構(gòu)與其他設(shè)計元素便成了消費者的類別線索。
Shou-Wei?Tsal男土護(hù)膚和美容套件包裝設(shè)計
設(shè)計調(diào)述:倫敦設(shè)計師Shou?tWei?TSsi?完成的男士護(hù)膚和美容套件，從不同的產(chǎn)品款式到字體，該教護(hù)膚產(chǎn)品的包裝都表現(xiàn)出了強(qiáng)大、干凈、陽剛的感覺，同時兼具冷靜與自信的氣質(zhì)。
