進(jìn)入資本主義社會(huì)階段，基本單位的價(jià)值是資本主義或經(jīng)濟(jì)理論的主要宗旨。資本主義社會(huì)就如同古代商業(yè)社會(huì)，所依靠的是其所創(chuàng)造的消費(fèi)文化，而所生產(chǎn)的物品卻不供應(yīng)本身的消費(fèi)。資本主義所仰賴的是物品的運(yùn)輸，也就是將物品從一方運(yùn)送至別處。?在已開發(fā)的社會(huì)中，當(dāng)人無須再面對(duì)制造產(chǎn)品的人，反而是與物品本身產(chǎn)生直接聯(lián)系時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)值便提高了。而消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品時(shí)，則會(huì)箱由物品的消費(fèi)來界定自己。
18世紀(jì)的歐洲是商業(yè)擴(kuò)張的重要時(shí)期，尤其是城市的快速成長及財(cái)富在社會(huì)層次的普及化?？萍歼M(jìn)步與人口增長讓廠商開始使用生產(chǎn)線的方式生產(chǎn)。大量生產(chǎn)所帶來的優(yōu)點(diǎn)便是廉價(jià)的現(xiàn)成品。
這時(shí)衛(wèi)生保健的相關(guān)問題漸漸受到中產(chǎn)階級(jí)的重視，尤其以家中的馬桶與浴室為主。也是因?yàn)檫@樣的重視才使得個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的市場得以擴(kuò)張，對(duì)于肥皂與其他衛(wèi)生用品所行生的包裝設(shè)計(jì)，也再度肯定了衛(wèi)生保健的新價(jià)值。
社會(huì)的繁榮帶來了消費(fèi)者更多的需求，也促進(jìn)產(chǎn)品因追隨消費(fèi)者的腳步而逐漸成長。包裝設(shè)計(jì)中，像罐裝啤酒、解毒劑、罐裝水果、芥末、別針、茶幾粉末等產(chǎn)品，都標(biāo)明了制造廠商，并且明確傳達(dá)了產(chǎn)品的用途。
