Webb?Scarlet?de?Vlam?為優(yōu)質(zhì)帝王起瓦士混合蘇格蘭威上忌的錫罐設計所選擇的圖像象征著這品牌的真理與傳統(tǒng)，同時也表達出抽象的情感價值。為帝王起瓦士設計出兩個系列的錫罐，都是經(jīng)典紋樣圖像的探索。
就如費利克.斯佳麗所說，第一個使用傳統(tǒng)工藝家所創(chuàng)造的物件來設計包裝的手法始于不列顛。此目的在于使用現(xiàn)代化的方式傳達產(chǎn)品，而一般消費者所認為具有裝飾性的盒子，其實背后都隱藏著歷史性的意義。這樣的想法在第二系列中獲得更大的發(fā)揮，在深入認識釀酒)本身的許多元素后，也讓設計師喚起起瓦土的飲酒者所希望得到的情感回饋。在十字形鑰匙圖像設計中所使用的鑰匙(傳統(tǒng)定義:圣彼得的鑰匙，象征著家庭管理、財產(chǎn)、教育)是釀酒廠倉庫的舊鑰匙。這也使得此設計可以更深入地探究其關懷、時間與年代等議題。每-張設計圖所期望的是將品牌的情感、產(chǎn)品意義、傳統(tǒng)故事等融為一體。
1740年依然是不列顛殖民地的美國，其高級進1產(chǎn)品絕大多數(shù)都是來自于英國、法國及荷蘭，德因則是進口量較少的國家。1750年?美國的居民人數(shù)只有一百萬人，?而到了1810年知短的六十年，人山激增到七百萬。由于當時大多數(shù)的居民都不識字，導致商人對于將自己的名字與地址印制在產(chǎn)品上的興趣不大。而在不列顛樣島上的九百萬居民中，也只有八十萬的人口識字，我們可以很肯定的判斷此產(chǎn)品的消費族群便是這些識字的消費者。早期包裝設計顯然是為上層社會所設計的。
到了1800年，歐洲與美國的人口開始增長，人們普遍使用桶、木箱與麻布袋作為包裝材料。人們對于產(chǎn)品的大量需求，也造就了錫、鋁、玻璃與紙袋的興起，最后演變?yōu)榘b的重要資源·
