跟著年代的與商場(chǎng)的改變，包裝的概念也發(fā)生了巨大的改變，現(xiàn)代包裝在滿意功能性的根底上有了更多的思考;行內(nèi)的包裝戰(zhàn)略規(guī)劃既包裝的5W戰(zhàn)略：為什么規(guī)劃、為誰規(guī)劃、什么時(shí)候規(guī)劃、在那里規(guī)劃、怎么規(guī)劃，要點(diǎn)在于深刻發(fā)掘和透徹的理解，咱們反對(duì)花拳秀腿的形式，要求表現(xiàn)底蘊(yùn)的一起，還需傳達(dá)美感給顧客精力的享受等。弄明白了這些問題我想包裝的有用性會(huì)大大提高，“用差異化的產(chǎn)品滿意不同顧客的需求，用個(gè)性化的品牌定位確定不同的購買者”產(chǎn)品也不至于會(huì)淹沒在競(jìng)賽殘酷的商海中，這邊由北京vi設(shè)計(jì)公司來為咱們講解怎么做戰(zhàn)略性包裝。
一、戰(zhàn)略性包裝與品牌
商場(chǎng)的殘酷性證明了，“廠商制作的是有物理屬性的產(chǎn)品，顧客購買的是有情感寄托的品牌?！碑a(chǎn)品會(huì)過期落伍、被競(jìng)賽者模仿，而品牌則是絕無僅有的。真正耐久的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)往往來自于強(qiáng)勢(shì)品牌。戰(zhàn)略性包裝規(guī)劃的中心在于品牌的戰(zhàn)略定位，戰(zhàn)略推行、戰(zhàn)略行銷。而包裝作為品牌的終端表現(xiàn)，其互動(dòng)之關(guān)系非常重要!
在這里，我想談?wù)劙b規(guī)劃是酒類包裝對(duì)品牌的重要性;假如說，在顧客心中，所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝，那么，一個(gè)產(chǎn)品外觀感覺的好壞，將反響這個(gè)品牌在這個(gè)顧客心中知名度的強(qiáng)弱。顧客心中知名度的強(qiáng)弱將絕對(duì)的影響企業(yè)品牌價(jià)值，也影響到企業(yè)經(jīng)營價(jià)值。好的包裝可以必定產(chǎn)質(zhì)量量，顧客對(duì)質(zhì)量的必定，是一個(gè)品牌財(cái)物的一部分。顧客對(duì)品牌的質(zhì)量的看法，往往會(huì)影響他們對(duì)這個(gè)品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對(duì)企業(yè)而言，必須估計(jì)和了解既有顧客的價(jià)值。假如能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來可觀的生長。
包裝行業(yè)是一個(gè)的競(jìng)賽激烈的行業(yè)，跟著競(jìng)賽的加劇，能否把個(gè)性鮮明的中心價(jià)值刻在顧客內(nèi)心深處是勝敗的要害，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端出售利器面臨的是直接的顧客，它所進(jìn)行的是1對(duì)1的直接交流，它更應(yīng)該表現(xiàn)出品牌的親和度和美譽(yù)度，讓顧客在第一次親密接觸中就可以發(fā)生好感，終究影響其購買決策。淺顯講：品牌認(rèn)同顧客，廣告吸引顧客，終端包裝打動(dòng)顧客……它擔(dān)負(fù)的責(zé)任便是打開品牌在激烈競(jìng)賽商場(chǎng)的突破口，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，一起保護(hù)品牌形象和搶占顧客心智。
當(dāng)然，這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的條件，假如產(chǎn)品本身不好，再好的包裝也將無濟(jì)于事，這樣對(duì)于品牌的發(fā)展只會(huì)適得其反，如今的顧客已變得非常理性和成熟，不會(huì)因?yàn)槟銖V告做得好，就去買你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來什么優(yōu)點(diǎn)或某種特別的感覺。那么在有了好的產(chǎn)品之后將怎么將它推銷出去呢?
二、戰(zhàn)略包裝與規(guī)劃
“酒香不怕巷子深” 的年代早已一去不復(fù)返，即使是好的產(chǎn)品也需求好的方法和思路去完結(jié)出售，如今的顧客是不會(huì)自己找上門來買你產(chǎn)品的，這一點(diǎn)早已被不斷改變的商場(chǎng)所證明;包裝的概念也不再是用傳統(tǒng)的印刷工藝、材質(zhì)加工、版面規(guī)劃等等所能歸納;廠商有好的產(chǎn)品要出售，那么怎么有用的將產(chǎn)品中心價(jià)值和概念精確傳達(dá)給顧客呢?咱們發(fā)起的是戰(zhàn)略性的包裝概念，是以顧客為導(dǎo)向，商場(chǎng)為根據(jù)，調(diào)研為支撐的高端戰(zhàn)略包裝之道，咱們覺得包裝的基本功能除了可以包裹物品和運(yùn)送之外還應(yīng)加上可以為廠商帶來商場(chǎng)價(jià)值，真正好的包裝不僅僅是可以取得大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)和滿意個(gè)人的表現(xiàn)欲望，而是符合全體營銷戰(zhàn)略方向，可以為企業(yè)帶來出售成績(jī)的出售利器。這一切都需求充沛的交流和縝密的思考，
三、戰(zhàn)略性包裝與交流
有優(yōu)秀的客戶是優(yōu)秀的著作發(fā)生的條件，在咱們施行戰(zhàn)略性包裝創(chuàng)作過程中，規(guī)劃師與客戶交流太至觀重要了，正如廣告人所謙稱的，好的廣告背后是好的客戶，而包裝則是不折不扣的活廣告;好的包裝相同需求完全的交流，是客戶與包裝公司杰出互動(dòng)的結(jié)果。充沛交流商場(chǎng)定位，顧客需求，商場(chǎng)需求是準(zhǔn)備計(jì)劃之前的必要工作。試想沒有精確交流就出來包裝將會(huì)是怎樣的?也許會(huì)很美觀，但是方向不對(duì)，不符合商場(chǎng)定位，就好象在對(duì)一群不明白洋文的農(nóng)民講英文，盡管很現(xiàn)代和國際化，但他們現(xiàn)在還聽不明白，作用可想而知。所以要用顧客的語言說話，時(shí)間將你的交流對(duì)象是怎樣一群人牢記于心。咱們發(fā)現(xiàn)假如咱們可以避開下面的人員而直接面臨高層，規(guī)劃可以提早朝著更好的方向改進(jìn)，最好的創(chuàng)意常常會(huì)被一些次等的揣摩定見所淡化消磨。
