第一點(diǎn)：元素忌諱
元素忌諱，其實(shí)是文明(宗教)忌諱。
因?yàn)楦鲊拿鞑町?，每個國家與地區(qū)，都有某些特定忌諱，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo規(guī)劃中，往往以圖形元素方法呈現(xiàn)，因而，需確保在項(xiàng)目開始時，充沛了解當(dāng)?shù)厝宋臓顩r便可。更多內(nèi)容，不再打開闡明。
龍?jiān)跂|西方文明中的了解大相徑庭。東方以為是吉利崇高之物，在西方卻被了解成邪惡。這也是為安在東方舉行的世界類賽事中，很少呈現(xiàn)，龍為吉利物的原因。
當(dāng)然，在我的回憶力，也有過破例
背面的原因就不詳細(xì)闡明了
第二點(diǎn)：傳達(dá)忌諱
我會著重說一下這一點(diǎn)。咱們在評論各種忌諱也好，美感也罷，又或許圖形的內(nèi)在，其實(shí)咱們都是為了進(jìn)步logo的傳達(dá)性。
logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在顧客心智中，首要條件是可以傳達(dá)，然后便是利于傳達(dá)。
以下內(nèi)容僅就logo違反傳達(dá)條件來進(jìn)行講解與分析。
上圖，是影響logo傳達(dá)性的三點(diǎn)要素。
1. 易于應(yīng)用
1.1 介質(zhì)
logo作為品牌的身份標(biāo)簽，會與產(chǎn)品一起呈現(xiàn)在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，很少會有人會先去考慮這一點(diǎn)，因?yàn)殡S著科技水平的進(jìn)步，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐步處理了這些難題。
1.2 前言
前言有別于介質(zhì)。
布料，可以了解為服裝品牌logo呈現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標(biāo)，便是服裝品牌logo呈現(xiàn)的前言。
合金，可以了解成汽車品牌logo呈現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo呈現(xiàn)的前言。
在logo設(shè)計(jì)時，一定要充沛的了解，logo將會呈現(xiàn)在什么樣的前言上。當(dāng)前言面積較小時，不宜呈現(xiàn)雜亂化的logo。當(dāng)然，這一點(diǎn)效果，目前在VI規(guī)劃中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同前言考慮而生的。
又例如上圖，將logo中元素拆分，在規(guī)劃初期，便充沛考慮不同前言的應(yīng)用需要來進(jìn)行規(guī)劃。
第一次總結(jié)：
logo規(guī)劃中，應(yīng)該盡量充沛考慮終究施行的前言。
我遇到過一件事，客戶方為某國產(chǎn)手機(jī)品牌，要求規(guī)劃一款logo，但規(guī)劃師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布前言，終究過于雜亂的logo呈現(xiàn)在產(chǎn)品上，實(shí)在看不清。既然看不清，那就更無從談起辨認(rèn)與傳達(dá)。
2. 易辨認(rèn)
易于辨認(rèn)的背面心思，其實(shí)是易于感知。
顧客在看到logo后，可以迅速的通過logo的款式明白這是一個什么企業(yè)組織或許產(chǎn)品。
上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是過錯的挑選。
2.1 logo的體現(xiàn)方法
關(guān)于logo的體現(xiàn)方法，通常從方法上分為以下三大類：
A. 圖形為主
B. 文字為主
C. 圖文結(jié)合
關(guān)于C圖文結(jié)合，我要特別闡明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，因?yàn)樵蹅兪菨h字母語區(qū)，因而，logo中Lenovo的英文字樣，咱們在觀看時的第一反響，不是作為文字了解，而是當(dāng)作圖形了解。
首要，就以上所提“圖形”，咱們先來闡明一下。
圖形，作為組成logo的首要元素之一，在體現(xiàn)方法上，又可分為如下兩類：
a. 反映職業(yè)或品牌價值內(nèi)在(抽象型)
這類圖形規(guī)劃常用于：有詳細(xì)事務(wù)但無詳細(xì)產(chǎn)品的企業(yè);產(chǎn)品線較為豐厚的企業(yè);企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐厚的企業(yè);職業(yè)認(rèn)知度較低的企業(yè)……
因?yàn)闊o法從詳細(xì)形狀上反映職業(yè)特性或囊括的事務(wù)范疇，大多在logo規(guī)劃時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或相貌。
b. 反映職業(yè)或品牌特性(具象型)
圖形直接取材于職業(yè)特性或產(chǎn)品特點(diǎn)，是此類logo中圖形的首要體現(xiàn)方法。
這類圖形規(guī)劃常用于：認(rèn)知度較高的服務(wù)型組織;產(chǎn)品線單一企業(yè)……
2.2 圖形的忌諱
無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形款式上多做考慮，以免發(fā)生歧義聯(lián)想。
(以上圖片來自于網(wǎng)絡(luò))
2.3 人像logo的忌諱
在此，特別闡明，選用人頭像作為品牌logo首要圖形狀況
以上舉例的四組logo，均為人像為首要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在體現(xiàn)方法上，將人物進(jìn)行二維化處理，削弱人物真實(shí)社會身份，著重人物內(nèi)在定位(KFC：和藹;王致和：傳統(tǒng);真功夫：霸道)。
某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研制，渠道建造等方便，不大留意品牌形象的打造。因?yàn)檫^于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又因?yàn)槠放凭哂蟹竭^錯的了解品牌的意義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違反企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的首要原因。這樣的體現(xiàn)方法，會給觀看者帶來某些欠好的聯(lián)想。近年來，人像logo被吐槽許多，許多品牌具有者也逐步轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo呈現(xiàn)。
2.3 字體款式的忌諱
以上，簡略說了圖形的款式的忌諱，接下來，談?wù)劷M成logo的別的一個元素——文字
咱們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感觸一下，你們以為哪一個給你的感覺更嚴(yán)厲?哪一個更具娛樂性?
再次著重一下，在logo規(guī)劃中，圖形與文字的區(qū)別，其實(shí)是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字方法呈現(xiàn)，但咱們第一感觸，依然是作為圖形去了解。
2.4 顏色挑選的忌諱
顏色，是最吸引人的元素。
在顏色的挑選上，首要需參閱第一點(diǎn)文明(宗教)忌諱，其次，便是與職業(yè)的契合度。
同樣圖形為主，但運(yùn)用不同配色，均會發(fā)生不同心思感觸。慣例來說，食品類忌冷色調(diào);兒童類忌冷色調(diào);更多顏色的心思感觸。
第2次總結(jié)：
logo規(guī)劃中，圖形的款式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。防止發(fā)生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方法呈現(xiàn)，就應(yīng)該愈加精準(zhǔn)的反響產(chǎn)品或職業(yè)特點(diǎn)，以免畫虎類犬。
而文字字體款式的挑選上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位，再來挑選符品牌形象定位的字形來表達(dá)。挑選了過錯的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
3. 易復(fù)制
在看下面的內(nèi)容之前，讓咱們先來做一個小測驗(yàn)。各位可以拿一張紙和一支筆，順手畫出你可以記住的logo，咱們再來看看，有哪些logo是咱們回憶深刻的。
logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳達(dá)機(jī)會。咱們可以將廣告語，用戲弄的方法在生活中運(yùn)用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道!”
logo需要具有易于傳達(dá)性，就需要刨去自身為了雜亂而雜亂的規(guī)劃概念。這一點(diǎn)，是被大多數(shù)規(guī)劃師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳達(dá)力度的最首要標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魰^錯以為，花了錢，不能買個雜亂的，就不劃算。規(guī)劃師會過錯以為，自己不做出一個雜亂的，就反映不出自己的實(shí)力，這些觀念都是過錯的。
iOS7變成現(xiàn)在的樣子后，大家都在吐槽，說難看，但卻很少有人發(fā)現(xiàn)其間的機(jī)會地點(diǎn)，在拋去了冗雜的擬物化規(guī)劃之后，留給咱們的，是真實(shí)抽絲剝繭的根底圖形。世間的根底圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰可以第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。咱們看到鉤子，會想到誰?咱們看到藍(lán)紅白相間的太極圖畫會想到誰?這便是簡略的魅力。
