標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志一樣，在使用的過程中必須嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。所以設(shè)計(jì)師不僅要確定標(biāo)準(zhǔn)字的制圖法，還需要制作標(biāo)準(zhǔn)字的最小使用范圍、標(biāo)準(zhǔn)字的墨稿及反白稿等，以保證標(biāo)準(zhǔn)字能快捷、標(biāo)準(zhǔn)地制作，字體以任務(wù)二標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色設(shè)計(jì)
一、標(biāo)準(zhǔn)色
1.什么是標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一套VI所選用的標(biāo)準(zhǔn)色往往能讓觀者大致判斷出企業(yè)或品牌的性質(zhì)和特點(diǎn)，因?yàn)椴煌纳蕰胁煌男睦砀惺?，會引起不同的心理反?yīng)和聯(lián)想。
2.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)類型
單色表達(dá)是指采用一種固定的色彩作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。單色表達(dá)具有簡明、直接、純的特點(diǎn)。由于沒有其他顏色的干擾，單色表達(dá)的企業(yè)品牌理念及特質(zhì)可以非常流暢地貫穿于企業(yè)形象中，局限性在于容易形成單一感，雙色表達(dá)是指采用兩種固定的色彩作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。雙色表達(dá)解決了單色的過于單一的問題，可以在相對簡單的條件下創(chuàng)造較為豐富的搭配效果，
多色表達(dá)是指采用多種固定色彩作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。多色表達(dá)有利于不同企業(yè)和品牌形成自己獨(dú)特的個性化效果。采用多色表達(dá)要分清主次，突出重點(diǎn)。
3.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則
首先，標(biāo)準(zhǔn)色的選用要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌的特性。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該讓觀者一眼就能識別其屬性，其次，要突出差異性，包括不同行業(yè)之間的差異性和同行業(yè)之間的差異性。在激烈的市場競爭中，標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定必須注重個性再次，要符合消費(fèi)心理。處于不同文化群體中的消費(fèi)者對于不同的色彩有著不同的感受。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定要充分考慮企業(yè)或品牌所面向的消費(fèi)群體。
二、輔助色
輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色需要配合使用。在商業(yè)活動中，商品包裝用色、辦公環(huán)境用色、店員服飾用色、廣告宣傳用色等，都不能單地使用標(biāo)準(zhǔn)色。一般情況下，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色不能更好地表達(dá)企業(yè)需要傳達(dá)的信息的時候，會使用輔助色。輔助色在整體的畫面中起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀者視覺疲勞度的作用，允許根據(jù)具體情況選用輔助色，但要注意保持與標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)關(guān)系。
三、明度使用規(guī)范
在使用標(biāo)志的時候，為了確保標(biāo)志色與背景色的準(zhǔn)確組合，要充分考慮到背景色彩的明暗程度，避免色彩搭配錯誤情況的出現(xiàn)。
四、標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的標(biāo)示方法
標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色在使用時應(yīng)該嚴(yán)格遵守設(shè)計(jì)規(guī)范，當(dāng)色彩確定后，要以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的方法標(biāo)示出來。標(biāo)示方法一般有以下幾種。
1.印刷演色標(biāo)示法
根據(jù)印刷制版的色彩百分比，標(biāo)示CMYK四色分版的各色百分比數(shù)值，這種方法是最常用的。
2.油墨編號標(biāo)示法
這種標(biāo)示法根據(jù)印刷油墨制造商的色彩編號來標(biāo)示演色。
3.色彩學(xué)數(shù)值標(biāo)示法
這種標(biāo)示法主要有Munsell和Ostwald的色彩三要素的數(shù)值標(biāo)示。
4.RGB值標(biāo)示法
RGB是指物理光學(xué)試驗(yàn)中得出的紅、綠、藍(lán)三種色光，主要用于彩噴、視頻媒體標(biāo)示。
組合方式與禁用規(guī)范設(shè)計(jì)
在整個VI系統(tǒng)中，標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字是最基本、最重要的，也是使用頻率最高的要素，經(jīng)常要出現(xiàn)各種排列、組合方式。另外隨著VI傳播媒體和介質(zhì)的不斷發(fā)展和變化，地電話、網(wǎng)址、口號、吉祥物等要素也經(jīng)常會和標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字組合使用。為了保證企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一性，必須要制訂這些要素的組合與使用規(guī)范。
一、標(biāo)準(zhǔn)組合方式規(guī)范
1.標(biāo)志同企業(yè)中文、英文名稱或略稱的組合規(guī)范。
2.標(biāo)志同企業(yè)廣告語的組合規(guī)范。
3.標(biāo)志同企業(yè)地址、電話、網(wǎng)址等要素的組合規(guī)范，如圖2-90所示。2湖南康恒酒店有限公司
二、標(biāo)準(zhǔn)組合方式禁用規(guī)范
被禁止使用的組合方式主要有以下幾種情況。
1.在規(guī)范的組合上增加其他造型符號;
2.規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換;
3.基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等;
4.規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變，英文名稱、地址、電話等要素的組合使用規(guī)發(fā)揮出了最佳的宣傳效果。
三、禁用規(guī)范設(shè)計(jì)
訓(xùn)練內(nèi)容包括標(biāo)志與企業(yè)中、英文名稱、地址、電話、網(wǎng)址、口號、廣告語、吉祥物等要素的禁用組合規(guī)范。
輔助圖形與吉祥物設(shè)計(jì)
一、輔助圖形
1.輔助圖形的含義
輔助圖形，也稱為輔助圖案或裝飾花邊，是VI系統(tǒng)中基礎(chǔ)要素的重要部分，它主要是輔助標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。
2.輔助圖形的功能
首先，輔助圖形是極具個性的，獨(dú)特的視覺形象與標(biāo)志等要素搭配使用，不但能吸引觀者的視線、引起興趣，而且還能明確地傳達(dá)企業(yè)的特征;其次，輔助圖形還起到對比和陪襯的作用，可以增加標(biāo)志等要素在應(yīng)用過程中的適應(yīng)性;最后，輔助圖形恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用還能強(qiáng)化視覺沖擊力和美感。
3.輔助圖形的設(shè)計(jì)方法
輔助圖形的設(shè)計(jì)歸結(jié)起來主要有兩種方法，一種是依據(jù)標(biāo)志要素衍生變化得到輔助圖形，這種方法是比較常用的?？梢詫?biāo)志圖形或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形;還可以采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖形轉(zhuǎn)化為一種具有裝飾意義的圖案;還可以截取圖形標(biāo)志的部分元素作為輔助圖形;還可以將截取的標(biāo)志圖形的局部元素和另外的視覺元素相結(jié)合。另一種方法是重新設(shè)計(jì)具有個性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。這種方法更適合僅有文字標(biāo)志的品牌，
4.設(shè)計(jì)輔助圖形的注意事項(xiàng)
無論是提取標(biāo)志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨(dú)立性不能超過標(biāo)志，并且輔助圖形的設(shè)計(jì)不[該只是一種純粹的裝飾符號，而應(yīng)當(dāng)具有一定的意義內(nèi)涵，以豐富整個基本設(shè)計(jì)要素文化底蘊(yùn)與美學(xué)價值。
