1.企業(yè)吉祥物的含義
企業(yè)吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)的自身性格特點(diǎn)所創(chuàng)造出來的人物、動(dòng)物、植物等擬人化的造型，具有很強(qiáng)的趣味性和親和力。它是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中最為形象、生動(dòng)的要素，在企業(yè)形象傳達(dá)過程中起著重要的作用。
2.企業(yè)吉祥物的功能特征
首先，是信息傳達(dá)功能。企業(yè)吉祥物塑造了企業(yè)鮮明的個(gè)性特征，將企業(yè)的文化理念、經(jīng)營目標(biāo)等人格化，在企業(yè)推廣中配合標(biāo)志將這些信息傳達(dá)給觀者;其次，企業(yè)吉祥物在信息傳達(dá)的過程中更容易跨越國界，擺脫文字束縛，形象生動(dòng)地傳達(dá)企業(yè)信息;企業(yè)吉祥物的動(dòng)感形態(tài)更容易引起人們注意，可親、可愛的形象更容易在消費(fèi)者中建立親切感，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。
3.企業(yè)吉祥物的分類
常見的企業(yè)吉祥物包括人物形象和動(dòng)物形象兩大類。人物形象的吉祥物，是把某個(gè)事物進(jìn)行擬人化處理，或是直接使用卡通的人物形象。動(dòng)物形象的吉祥物，是將動(dòng)物進(jìn)行卡通處理，或突出某種動(dòng)物的特征形象。不管是什么類別的企業(yè)吉祥物，一般都設(shè)計(jì)成活潑、可愛、趣味感濃厚的形象，是企業(yè)文化的濃縮形象。
4.企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)方法
在設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物時(shí)，要根據(jù)行業(yè)、企業(yè)屬性、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)來設(shè)定吉祥物的主體形象。主題形象必須鮮明且獨(dú)特，要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和識(shí)別功能。創(chuàng)意方面主要是元素組合和象征聯(lián)想，元素可以從企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區(qū)域特點(diǎn)及宗教、傳說等角度來考慮。象征聯(lián)想是對(duì)事物的象征性展開聯(lián)想，以尋求吉祥物和企業(yè)之間的共性。給吉祥物取名也很重要，名字需要朗朗上口，易于記憶的原則是名字、形體與意識(shí)的三項(xiàng)統(tǒng)一。另外，吉祥物的形象設(shè)計(jì)在確認(rèn)主形象后，要擴(kuò)充多種形態(tài)，如微笑、奔跑、跳躍等，以適應(yīng)不同場(chǎng)合應(yīng)用的需要.
