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精彩案例賞析
中信銀行的標(biāo)志源自“中國印”。“印”的第一含義喻示“誠信”，“中國印”在中國古時被稱為“””””,是權(quán)力和尊貴的象征，是 華數(shù)千年博大、精深的文化結(jié)晶，中國人的智慧和積極向上的追求?！坝 钡闹魃{(diào)為紅色，也代表上漲、增長、發(fā)展的寓意，如圖5-11所示。
北京大學(xué)的標(biāo)志造型是中國傳統(tǒng)的瓦當(dāng)形象，簡潔的輪廓給人以現(xiàn)代感?！氨贝蟆眱蓚€篆字上下排列，上部的“北”字是背對肯側(cè)立的兩個人像，下部的“大”字是一個正面站立的人像，有如一人背負(fù)二人，構(gòu)成了“三人成眾”的意象，給人以“北大人肩負(fù)著開啟民智的重任”的想象。標(biāo)志用中國印章的格式構(gòu)圖，筆鋒圓潤，筆畫安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，線條流暢規(guī)整，整個造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、蘊(yùn)涵豐富、簡潔大氣，透出濃厚的書卷氣和人文風(fēng)格。同時，“北大”二字還有“脊梁”的象征意義?！氨贝蟆眱蓚€字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北京大學(xué)畢業(yè)生能成為國家民主與進(jìn)步的脊梁。
昆明航空公司的標(biāo)志是“飛舞的孔雀”，以極富云南地方民族特色的孔雀和祥云為圖形創(chuàng)意的原型，寓意昆明航空在祥云之上展翼飛翔。標(biāo)志中的孔雀代表著善良、聰明、愛自由與和平，象征著吉祥與幸福，傳統(tǒng)的祥云紋樣則很好地代表了云南的地域特色。整個標(biāo)志富有濃厚的文化氣息，給人留下深刻印象。
新疆西域集團(tuán)成立于1956年，是一家從事種業(yè)、特色林果、設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游、房地產(chǎn)等綜合性的高科技企業(yè)。標(biāo)志主體以數(shù)學(xué)符號“00”正無窮大為創(chuàng)意原點，體現(xiàn)企業(yè)的廣闊發(fā)展視野與未來無限的潛力。標(biāo)志圖形呈放射狀的線型分割，猶如初升的太陽普照大地，表現(xiàn)種植與收獲的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；外廓形好似高聳挺拔的建筑體，象征堅實根基的房地產(chǎn)業(yè)；整體由10個三角形構(gòu)成，呈現(xiàn)出具有韻律美感的層階形態(tài)，十全十美，展現(xiàn)了集團(tuán)對于西域沃土孕育文明的“新疆文化旅游業(yè)”的專注與探索。
亞馬遜的標(biāo)志是由字母A指向Z的箭頭繪成的微笑形圖案，寓意是亞馬遜愿意向全球各地的消費者遞送自己的商品和服務(wù)。設(shè)計師當(dāng)初選擇“Amazon”這個名字其實有兩個原因：第一，它能讓人聯(lián)想起亞馬遜熱帶雨林，暗示著亞馬遜的巨大經(jīng)營規(guī)模；第二，當(dāng)時的網(wǎng)站排序主要按照字母順序進(jìn)行的，因此選擇以“A”為開頭的亞馬遜能讓網(wǎng)站的排序更加靠前。
英國國家彩票新標(biāo)志為“交叉手指”，這樣的手勢通常表示祝福，該圖標(biāo)在英國成年人中的認(rèn)知度高達(dá)95%。之所以啟用新標(biāo)識，不僅是為了強(qiáng)化他們對自己購買彩票作用（締造百萬富翁和每周為英國公益事業(yè)貢獻(xiàn)330萬美元）的認(rèn)知，更是為了提升彩民對英國國家彩票機(jī)構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度。
范思哲標(biāo)志設(shè)計運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖“美杜莎”的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成?！懊蓝派贝碇旅奈?，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，而且有著極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征，受到世人的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角參悟透人心所念。華麗的設(shè)計更是表示對于生活的熱愛，幢憬著未來的無限美好與喜悅將人性中最性感的部分展露無遺。
勁霸男裝的標(biāo)志圖形為一個非常強(qiáng)健的男士，似乎在顯示自己的魅力，也有王者歸來的感覺。標(biāo)志由主體圖形、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文三部分組成。形由四個互不相連的不對稱的圖形向軸心集中，代表四個方向向中心的聚集匯攏，相互呼應(yīng)，和諧共生，組成了一個自信王者的形象。中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象征。標(biāo)志的王者姿態(tài)給人們一種前進(jìn)感和速度感，象征著勁霸男裝正在不斷提升、蛻變和演進(jìn)。標(biāo)志充斥著奮斗、陽剛、霸氣的男人魅力，同時又顯得非常時尚、前衛(wèi)，獨特的藝術(shù)元素使拳王形象生動起來。
中國國際高新技術(shù)成果交易會標(biāo)志的視覺元素包括日月星辰、航天器、飛碟、光盤天體運(yùn)行軌跡、光束、被打開的原子結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)之星以及象征舉辦地點——深圳的大鵬鳥。在高科技與各視覺元素之間尋找結(jié)合點，三只飛速盤旋的大鵬鳥，四顆象征智慧的網(wǎng)絡(luò)之星，七條象征信息高速公路的光束組合成一幅人造航天器在火箭的推動下穿越太空的圖案。
中國核建集團(tuán)標(biāo)志整體造型巧妙地運(yùn)用漢字“中”字作為創(chuàng)意核心點，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)自然左右對稱，代表中國核建作為中央大型企業(yè)的基本屬性和獨特地位，凸顯出核能作為綠色清潔能源，助力建設(shè)美麗中國。標(biāo)識中間象征著地核，被外側(cè)的藍(lán)色地球所包裹，象征中國核建將以清潔能源為核心，造福世界，建設(shè)安全、和諧的人類家園。
長城汽車標(biāo)志的外輪廓是楠圓的地球形狀，象征著長城汽車不僅要立足于中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業(yè)目標(biāo)，更蘊(yùn)含著長城汽車走向世界、嶺立于全球的產(chǎn)業(yè)夢想。中間凸起的造型是古老烽火臺的仰視象形，烽火臺的造型元素更好地保有了“長城”的元素，而挺立的姿態(tài)酷似“強(qiáng)有力的劍鋒和箭頭”，象征著長城汽車蒸蒸日上的活力，寓意著長城汽車敢于亮劍、無堅不摧、搶占制高點、永遠(yuǎn)爭第一的企業(yè)精神。
中糧集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計為立體六角形，取自太陽耀光的形狀。圖標(biāo)主體由天、地、生命三部分組成，充分表達(dá)了中糧“尊重自然規(guī)律，善用自然的力量，致力于創(chuàng)造人與自然、人與人之間的和諧，以自然之源、塑造自己、塑造生活、塑造人類社會”的品牌理念。純凈蔚藍(lán)的天空，陽光普照肥沃的大地，孕育出無窮的生命力，人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中，中糧是一股溫和而強(qiáng)大的推動力，把生活帶向朝陽升起的方向。標(biāo)志的上部代表廣闊的天空，也象征著人類更廣闊的未來及中糧發(fā)展和上升的空間。陽光耀眼奪目，發(fā)射出無窮的光、熱和力，它代表著自然的力量，也象征著中糧的市場影響力和愉悅的企業(yè)文化。標(biāo)志的下部代表豐收的土地，在陽光普照下充滿益然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽光的照耀而愈發(fā)鮮活，象征著中糧的深厚底蘊(yùn)、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。標(biāo)志的中部猶如早春的葉子，又似手牽手、心連心的人們。它代表著生命力和人在自然的圍繞中和諧共生，健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊精神，反映中糧人的使命感和凝聚力。
蘇寧環(huán)球新標(biāo)志的創(chuàng)作理念源于“SUNING”的首字母S、中文“合”字、智慧的地球三個元素；通過藝術(shù)化的處理，形成一個螺旋上升、活力動感的球形，表現(xiàn)出蘇寧環(huán)球倡導(dǎo)“企業(yè)、人與地球和諧交融、可持續(xù)發(fā)展”的品牌理念；中部的藍(lán)色圓環(huán)代表蘇寧環(huán)球以地產(chǎn)為主業(yè)的歷史和核心動力，向上、向下延伸出的不同層次的色帶，象征著蘇寧環(huán)球多元的產(chǎn)業(yè)布局，也象征著蘇寧環(huán)球更廣闊的未來及發(fā)展和上升的空間；抽象的中文“合”字，由人和一個口組成，象征著蘇寧環(huán)球合作共贏的團(tuán)隊精神，又反映“企業(yè)發(fā)展、以人為本”（人字頭）和“參與競爭、以信為本”（口象征言而有信）的企業(yè)宗旨；標(biāo)志在深遂的藍(lán)色為主體的基礎(chǔ)上，融入了純凈的湖藍(lán)和象征活力的橙黃。藍(lán)色代表忠誠、智慧、公正、博愛，象征著蘇寧環(huán)球人“向企業(yè)奉獻(xiàn)忠誠、向事業(yè)奉獻(xiàn)智慧、向客戶奉獻(xiàn)誠信、向社會奉獻(xiàn)愛心”的企業(yè)文化。湖藍(lán)和橙黃像兩條彩虹，鑲嵌于深藍(lán)色的球體之上，寓意蘇寧環(huán)球人將用寬廣的胸懷和無限的熱情發(fā)揮光、熱和力，做百年蘇寧創(chuàng)環(huán)球偉業(yè)。
太平洋保險的標(biāo)志是CPIC(中國太平洋保險集團(tuán)公司的英文縮寫）的緊湊組合。造型好像一面揚(yáng)起的帆，藍(lán)色代表大海（太平洋）,體現(xiàn)了“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”的理念，反映出保險的意義，即互幫互助。
