文字是用來表達語言的書面形式，是記錄過程、描摹形態(tài)、表述狀況、抒發(fā)感情、表達意義的視覺符號。文字具有可記載、可傳承、可模擬、可演示、可變化、可固定等多種特殊功能，這就使文字具有重新創(chuàng)作和設計的契機，無形中擁有了多種變化創(chuàng)作的優(yōu)勢。對文字字體的外形、結(jié)構(gòu)、筆畫，甚至是書寫工具和表達方式進行設計或改變，依托設計載體來呈現(xiàn)作品意境，進行再創(chuàng)作、再設計，可以借此帶動文字在不同語境下產(chǎn)生的豐富視覺內(nèi)涵、文化結(jié)果和商業(yè)效應。
現(xiàn)代字體的創(chuàng)意設計是隨著社會的發(fā)展和時代的需求應運而生的。歸根結(jié)底，字體的創(chuàng)意設計還是要以人為本。很多字體的創(chuàng)意設計源于人們對生活的理解，對理想的追求。一般來說，此時人們的心靈已脫離了傳統(tǒng)的束縛，自由隨性地徜徉在理想與現(xiàn)實之間，創(chuàng)造了多種優(yōu)美神奇、變化莫測的字體形態(tài)。
現(xiàn)代社會信息紛繁多變，人們對文字的需求已不再停留在單一、缺乏變化的傳統(tǒng)體例上，不再滿足于平常的視覺體驗。因此，打破常規(guī)的字體形態(tài)，建立多變的組合方式，采用形意結(jié)合的圖形文字等，已經(jīng)成為現(xiàn)代字體創(chuàng)意設計的主流?，F(xiàn)代字體的創(chuàng)意設計已被廣泛應用到生活的各個領(lǐng)域，用以強調(diào)品牌形象、擴大視覺影響、刺激心理感受、營造特殊氛圍等。如：企業(yè)形象設計中的主體文字部分，廣告招貼中創(chuàng)意文字的運用(甚至是以創(chuàng)意文字為主的廣告招貼)，產(chǎn)品的品牌形象，反常規(guī)的字體設計及應用，特殊環(huán)境中對文字的應用，等等。
良好的字體設計具有以下價值。
一、具有文化價值。
字體設計能夠提升設計對象的美學意味，賦予文字審美價值；設計后的字體具有文化教育功能，可以提高和普及文字的認知力，對大眾起到潛移默化的教育作用。
二、具有提高信息傳播差異化的價值。
為某種特定的信息所作的創(chuàng)意設計，具備與眾不同的特質(zhì)，能夠引起人們的關(guān)注，加強信息的傳播。
三、具有創(chuàng)造價值。
體現(xiàn)人類創(chuàng)造力，體現(xiàn)文字造型價值。成功的文字造型設計在被受眾接受后，其本身已經(jīng)擁有了無形的價值。
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