字體設(shè)計

品牌形象的字體設(shè)計規(guī)劃分為幾個層次：首先是標志符號中的字體，這類標志有首寫字母組成、縮寫字母組合、品牌全稱組成、字母圖形組合等，字母增強了品牌名稱與標志的直接聯(lián)系。其次是品牌、公司名稱的字體設(shè)計，這類字體包括全稱、簡稱，以及不同的橫豎排列方向。第三是品牌的印刷、宣傳使用字體的設(shè)計與規(guī)定，包括正文字體、標題字體，以及使用的行間距、色彩、灰度規(guī)定等。
　　字體設(shè)計的重點在于如何通過字形、結(jié)構(gòu)、空間的變化，形成豐富的品牌視覺屬性，對英文而言，通過字母設(shè)計、粗細、傾斜變化，可滿足各種使用需求，設(shè)計的自由度與實現(xiàn)的可能性較大。而中文則沒有這么容易了，龐大的字體數(shù)量、復(fù)雜的字體筆畫等，約束了中文字體設(shè)計的發(fā)展空間，在設(shè)計使用中，較多的是在品牌中文名稱上做設(shè)計，而印刷正文、標題的中文字體則規(guī)定使用現(xiàn)有的印刷字體。