策略是根據(jù)客戶與設(shè)計的需求而提出的一個具體架構(gòu)與系統(tǒng)思考，并不是物質(zhì)化的模板。Vl模板給初學(xué)者與入行者提供了直觀的印象，害處在于很多設(shè)計直接套用模板，認(rèn)為完整的模板就是設(shè)計的系統(tǒng)生成，那樣設(shè)計便成了屈從于公式的奴隸。如果設(shè)計有-f?現(xiàn)成的公式可套，那么設(shè)計的價值蕩然無存。
量多而質(zhì)同是今天Vl設(shè)計的缺點，看大量的作品發(fā)表與設(shè)計年鑒的直接體會是：有價值的設(shè)計并不多(這里的價值是建立在市場認(rèn)知與設(shè)計行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上的)。設(shè)計的內(nèi)功也許是造型，單一的造型標(biāo)準(zhǔn)是很容易達到的，但忽略客戶要求與專業(yè)理解的設(shè)計是很危險的，盲目造型與色彩繽紛的背后隱藏著質(zhì)的膚淺。
質(zhì)同首先反映為LOG0相似，非專業(yè)的渾水摸魚與缺少法律約束造成相互抄襲LOG0的現(xiàn)象。不分行業(yè)與實際企業(yè)的需求亂設(shè)計，用絢麗、扮酷的形式討好客戶與評委，結(jié)果被滿足的是自我娛樂。很難想象這樣淺薄的品牌LOGO有何品位與文化，深點說這是借用設(shè)計之名
糟蹋設(shè)計，也毀壞了品牌形象。
V1應(yīng)用設(shè)計的相似也非常普遍，特別是Vl模板泛濫、電子文件的套用。厚厚一本手冊翻來味同嚼蠟，結(jié)構(gòu)清晰卻呆板。來自流水線的Vl是山寨版的，但絕對不是真正的Vl， “像”永遠(yuǎn)不能變成“是”，因為其中缺乏針對性策略與設(shè)計體會、缺少設(shè)計精神的表達，只是虛假的厚厚的冊子而已。設(shè)計師絕對不能沉浸在虛假的設(shè)計應(yīng)用中，今天的受眾并不能用視覺欺騙來對待。根本問題是要為高質(zhì)量的Vl設(shè)計多開幾次會、多熬幾個通宵、多出幾張草圖，認(rèn)可為贏得贊美而反復(fù)推敲的設(shè)計實踐工作，并為此積累特別的設(shè)計心得與設(shè)計動力。
這里倡導(dǎo)的Vl設(shè)計要求有思想、有靈魂、有系統(tǒng)框架、有視覺訴求，而不
是東搬西抄、隨便貼貼的設(shè)計，它們之間有本質(zhì)區(qū)別。
設(shè)計師在缺乏策略的情況下，用自我喜好代替判斷，用所謂風(fēng)格掩蓋設(shè)計本質(zhì)，用方法論代替針對性的設(shè)計推導(dǎo)。那樣的Vl設(shè)計只能是自我束縛、一片凌亂的設(shè)計文件的堆砌。
在品牌遍地的今天，重新清晰地看待Vl設(shè)計，對設(shè)計師與品牌而言意義非凡。用策略的眼光、設(shè)計的手段解決品牌視覺溝通的難題是Vl的本質(zhì)。設(shè)計策略根植于整個設(shè)計過程的思考線索與結(jié)構(gòu)，在設(shè)計方法與設(shè)計策略上要系統(tǒng)兼顧，做出形神兼?zhèn)洹?nèi)外兼修的整體視覺形象才是Vl設(shè)計的真正追求。
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