在資訊發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì)，品牌形象設(shè)計(jì)成了熱門詞匯。從品牌管理的廣告公司到平面設(shè)計(jì)公司，從品牌策劃人、公關(guān)公司到自由設(shè)計(jì)創(chuàng)作者，都在積極參與。大到500強(qiáng)企業(yè)，小到街邊連鎖店，都導(dǎo)入Vl品牌形象設(shè)計(jì)，一時(shí)間大江南北Vl品牌形象炙手可熱。 品牌形象似乎無所不能。但仔細(xì)看來，形象更新頻繁，勝似T臺(tái)的模特兒換裝，起伏變化之間，有些企業(yè)借助品牌形象獲得成功，而有些卻漸漸從市場(chǎng)中消沉。Vl品牌形象設(shè)計(jì)從近乎市場(chǎng)神話漸漸帶出一些質(zhì)疑，原因在于好壞混雜的設(shè)計(jì)與規(guī)劃迷惑了設(shè)計(jì)者與企業(yè)的判斷力，用非專業(yè)的設(shè)計(jì)將企業(yè)帶入一個(gè)誤區(qū)。畢竟當(dāng)代受眾的意識(shí)在接受商業(yè)信息中迅速成長(zhǎng)，當(dāng)一個(gè)錯(cuò)誤或低端設(shè)計(jì)發(fā)布時(shí)，總會(huì)引起一陣強(qiáng)烈的輿論爭(zhēng)執(zhí)與討伐。 當(dāng)今在消費(fèi)者的認(rèn)知與期望間存在著關(guān)于形象的理想，并非簡(jiǎn)單的單一滿足，在時(shí)尚與國(guó)際化的推動(dòng)下，這種公眾的參與欲望愈發(fā)強(qiáng)烈，品牌形象再也不是設(shè)計(jì)者可任意創(chuàng)作的事。這直接導(dǎo)致非專業(yè)漸漸淡出，專業(yè)設(shè)計(jì)師加深思考，而Vl品牌形象設(shè)計(jì)的真實(shí)作用凸顯，用時(shí)髦的話講叫“設(shè)計(jì)歸位”。歸位并非是貶義，是減少盲目參與、改變一哄而上的熱鬧現(xiàn)狀；是強(qiáng)調(diào)用專業(yè)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合系統(tǒng)設(shè)計(jì)的規(guī)劃，幫助品牌解決市場(chǎng)或消費(fèi)認(rèn)知難題的視覺設(shè)計(jì)與推廣的過程。萬(wàn)物都在變化之中，歸位并非沉寂，而是思考、辨別、探尋、再建構(gòu)的過程，這正是作為設(shè)計(jì)師與品牌都值得期待的未來。
