萌芽期VI 追溯品牌設(shè)計，將形象設(shè)計最早系統(tǒng)導(dǎo)入的是德國的AEG公司。1907年彼得·貝倫斯任AEG電器公司顧問，致力于企業(yè)形象設(shè)計的統(tǒng)一性。公司建筑、宿舍、展示廳、包裝、報紙廣告、海報、信箋等被設(shè)計成統(tǒng)一風(fēng)格，以便展示完整的企業(yè)形象。他的統(tǒng)一化設(shè)計實踐成了品牌形象設(shè)計的雛形。德國A E G公司標(biāo)志 倫敦地鐵紅色圓圈中間配藍(lán)色橫杠的標(biāo)志可以追溯到l908年。在1916年，英國書法家、字體設(shè)計師Edward John—ston為倫敦地鐵指示系統(tǒng)設(shè)計了著名的UNDERGROUND非飾線體。這個標(biāo)志具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，形象嚴(yán)謹(jǐn)洗練、生動自然且易辯識和記，I’L。從l9世紀(jì)沿用至今，與它所代表的地鐵一道，成為倫敦的象征之。l931年Henry C．Beck利用電子線路圖知識設(shè)計的倫敦地鐵地圖在很多年后仍然被全世界的地鐵系統(tǒng)效仿，成為舉世聞名的標(biāo)志物。 20世紀(jì)二三十年代，卡密洛·奧利貝蒂為自己創(chuàng)辦的“奧利貝蒂打字機(jī)公司”提出“設(shè)計策略”。意大利平面設(shè)計師平托里設(shè)計了新的企業(yè)標(biāo)志，在歐洲初步形成一種系統(tǒng)化的視覺設(shè)計規(guī)范，包括產(chǎn)品設(shè)計、銷售網(wǎng)絡(luò)開拓計劃、廣告媒體策劃、品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體等，并統(tǒng)一了各種媒介的設(shè)計風(fēng)格，形成強(qiáng)烈的視覺印象，品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體作為公司的企業(yè)標(biāo)志沿用至今。 1930年，美國設(shè)計家雷蒙德·羅維(Raymond Loeway)、保羅·蘭德(Pa u]Rand)最早提出Cl這一專業(yè)術(shù)語。設(shè)計師雷蒙德·羅維的重要成就體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上，同時他還十分注意包裝、廣告等方面的設(shè)計，并明確提出C1計劃的概念。他為亨氏食品公司、聯(lián)合釀酒公司等設(shè)計的品牌形象都非常成功。
